Identidade visual
Do primeiro círculo até a especificação travada. Cada decisão desta apresentação foi tomada em conjunto, ao longo de três reuniões.
01
O ponto de partida
O nome já trazia a marca pronta. Faltava desenhá-la.
O ASO, o laudo, o prontuário. O que a clínica entrega.
Como o médico é chamado, sem formalidade.
O cursor piscando: o documento sendo redigido agora.
02
Primeira reunião
A escolha não foi feita no papel: foi feita desenhando as duas linhas até o fim, para comparar com o mesmo nível de acabamento.
Círculo puro, traço de espessura constante.
AprovadaLetra de máquina de escrever, com contraste.
Descartada na 2ª reuniãoA geometria venceu porque o nome pede precisão de documento, e porque uma marca construída com régua e compasso pode ser reconstruída por qualquer um, em qualquer tamanho.
03
O método
Tudo começa no o. O círculo é desenhado uma única vez e duplicado: uma cópia ganha a haste e vira d, a outra abre e vira c. Nenhuma letra é fonte digitada.
04
Segunda reunião
Os espaços entre as letras deixaram de ser ajustados no olho. Passaram a ser o mesmo número, repetido três vezes: entre o d e o o, entre o o e o c, e entre o c e o ponto.
O ponto parou de ser um acessório e entrou na malha das letras.
05
Terceira reunião
O ponto parecia distante mesmo com o número correto. O motivo: a medida estava sendo tomada na horizontal. Só que o C termina em ângulo e o ponto assenta na base, então a menor distância entre as duas formas é uma diagonal.
Corrigida a forma de medir, o ponto se aproximou e o ritmo fechou.
06
A cor de apoio
O diâmetro do ponto dourado não foi escolhido: ele é exatamente a espessura do traço do d. A mesma ferramenta desenha a letra e desenha o ponto.
Mudando o peso do logotipo, o ponto acompanha sozinho. Uma decisão a menos para errar.
07
A assinatura
CORPORATIVA termina onde o C termina. É essa largura que define o corpo da fonte.
Do topo do M à base do C, o bloco mede a bola do d inteira. O espaço entre as linhas é o que fecha essa conta.
08
O símbolo
O d da tecla é o mesmo d do logotipo, apenas reduzido. Peso, abertura, ascendente, ponto e intervalo vêm da mesma construção.
Ele ocupa 65% da altura do espaço interno, com margens iguais nas quatro bordas.
09
O resultado
Todas as medidas na escala de referência de 3 cm de altura do d. São proporcionais: dobrando a altura, dobram todas as outras.
Uma marca que qualquer um consegue reconstruir, porque nenhuma medida dela é arbitrária.
MÍDIA NOXX · Agosto de 2026